深爱榜助力99公益日
据了解,今年99公益日已于9月7日,腾讯公益99公益日正式启动配捐,腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到了2亿9999万,同时新增1亿非限定配捐作为支持慈善组织成长基金。截至配捐首日当天下午16时,腾讯基金会的配捐额达9999万元,企业配捐超5600万,这些资金被用于5130个公益99公益日的项目中。
超50张一线互联网公司爱心海报发布,助推全民公益高潮
作为互联网生态的重要组成部分,全国一线互联网公司今年也持续支持99公益日的配捐活动与宣传。此次爱心宣言海报发布,超50家知名互联网企业均邀请其创始人、CEO代表发表企业专属“爱心宣言”,为99公益日配捐再次增强传播力度,掀起新的活动高潮。
参与活动的知名互联网企业涵盖了教育、金融、零售、时尚、医疗等互联网各细分领域,覆盖用户生活、工作、娱乐等众多线上线下场景,并将品牌与公益项目紧密结合,利用99公益日全新的“爱心加倍卡”、“集小红花”玩法或其他产品工具,吸引用户参与公益,为项目给予更大力度的支持与帮助。
例如,“教育无边界,让世界成为大课堂。”是VIPKID创始人兼CEO米雯娟发表的公益宣言。在今年99公益日期间,VIPKID为“孩子,我来陪你长大”乡村儿童教育项目发起了三份“爱心加倍卡”的配捐,总额配捐目标达到了100万。其支持的项目正通过互联网教育,逐步打破教育的边界,VIPKID正是从项目角度出发,发动更有力的号召。
转转二手交易网CEO黄炜则期望:让闲置交易成为人人能做到的环保行为。在去年通过线下集市“闲置物再造”、“旧物再造”等展品与DIY活动传达公益理念后,转转在今年99公益日继续将公益落到实处,推出“给孩子们一片绿色的足球场”活动,让用户在小程序与App中“捐步、捐星星”换取草坪面积,帮助四川省宜宾市的两所山区小学改善体育活动场所。
以创意打破公益传统“套路”,呼唤用户情感增强公益参与
在这些一线互联网企业的案例中,更有许多品牌通过小程序、H5、App特色功能等形式打破常规的公益活动模式,以感动、温情的故事或体验,呼唤用户的情感共鸣,增强公益参与度,诞生新的公益力量。
腾讯战略投资的母婴垂直互联网平台“妈妈网”在99公益日期间发起“你是我的小太阳”公益助学行动,用户进入小程序“妈妈网亲子记”,晒出宝宝的微笑即可积累“小太阳能量”。活动结束后,妈妈网将根据平台总体“小太阳能量”对应捐出助学资金,为中国社会福利基金会下属“公开课大篷车”助学项目提供资助。
用户使用魔法表情后,最初只会感受到朦胧的光影效果,而随着音乐与主题文字“这是他们眼中的世界,视线朦胧却心向阳光”出现后,将直接让用户理解视障人士的日常感受,激发心中的善念。截至目前,参与人数已即将突破110万人。
此外,贝壳找房与爱佑慈善基金会合作,共同打造了“救助出生缺陷宝宝”的活动,推出线上H5动画,展现缺陷宝宝从“患病”到“与父母健康成长”的改变过程,并借以用户感动的瞬间发起配捐,增强参与度。在支持力度上,贝壳找房的500万基金采用配捐的方式进行捐助,用户每捐助1元钱,贝壳找房最高将配捐10元钱。在配捐首日,贝壳找房已为项目捐出17.79万元,影响数千用户。
另外,搜狗搜索手机版还推出了99公益日期间的定制搜索页面,只要用户搜索“99公益日、腾讯公益、公益行动、公益项目”等关键词,就会直接出现“99公益日主会场”入口,大幅缩短了用户参与公益的路径。
如今,此次超过50家知名互联网企业通过腾讯公益平台上各类与品牌调性适配的项目,进行99公益日的宣传与项目推进。在塑造企业社会责任形象的同时,更进一步发挥企业各自深耕领域的独有力量,为公益行业提供更夯实的发展土壤,最终与腾讯公益共同建立良好的公益生态。
深爱榜作为中国公益与商业融合第一媒体平台，在公益路上也一直在践行，深爱榜创办人袁子弹、全媒体记者罗霜等成员为多家机构奉献爱心。
深爱榜全媒体记者罗霜说，作为一个刚从学校走进社会的大学生，以前也不曾知道99公益日，通过这种方式了解公益，确实具有很深的意义，这种人人通过微信支付参与公益，不分大小，每人都可以参与，很有自豪感。
深爱榜公益品牌创办人袁子弹却说，深爱榜作为公益文化的产物，一直也在用互联网推动其倡导的“公益创业”模式，今年是99公益日迈进第个四年头了，这种用互联网推进了中国公益行业的进化与变革。我相信在腾讯公司的技术以及微信大数据平台下，互联网公益的下一个十年，可以进一步让人人可公益成为现实，而“深爱榜”媒体的特性，在传播方面也一直会坚持下去。
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出品 | 《深爱榜》融媒
出品人 | 袁子弹
编辑 |张小葭 罗霜
审核 | 王枣燕
